一、 了解業務

　　業務是關鍵，理解產品和市場是第一步。賣方和買方的需求和特點是我們的重點。通過產品部門、銷售部門或者網絡獲取相關知識是必要的。了解產品的功能、特點以及背后的文化可以幫助我們更好地了解市場需求。

　　二、 數據分析

　　行業數據調研：通過機構數據或者關鍵詞搜索量熱度了解市場形勢，分析公司在市場中的地位和潛力。

　　SEM數據分析：了解詞量、地域覆蓋、用戶成本、ROI等數據，為制定后續策略提供參考。

　　三、 熟悉賬戶

　　深入了解當前項目的賬戶結構、預算、投放地域、詞組劃分、關鍵詞和創意設置等，為后續優化工作打下基礎。

　　四、 賬戶完善

　　詞量擴充：使用拓詞工具等方法增加目標用戶搜索意向的覆蓋。

　　無效詞過濾：及時過濾無效點擊的關鍵詞，保證賬戶的健康運行。

　　效果詞穩固：重點關注效果優秀的關鍵詞，穩固賬戶的核心推廣內容。

　　地域和時間段優化：根據數據分析結果，調整投放地域和時間段，提高廣告投放效果。

　　創意和landingpage優化：優化廣告創意和落地頁，提升轉化率。

　　數據監控：持續監控數據，及時調整策略，確保SEM運營的有效性。

　　以上就是我個人在接手新的SEM項目時的一般做法，希望能對你有所幫助。