搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是利用搜索引擎平臺進行網絡營銷，通過用戶在搜索引擎上檢索信息的機會，將營銷信息傳遞給目標用戶。SEM旨在最大限度地利用搜索引擎來進行正面的網絡營銷和推廣，最終實現品牌推廣和商業價值的最大化。SEM的核心是追求最高的性價比，以最小的投入獲得最大的訪問量。
競價排名是一種付費廣告模式，網站支付費用后才能被搜索引擎收錄，付費越高，排名越靠前。客戶為網頁購買關鍵字排名，按點擊計費（PPC, Pay Per Click）。客戶可以調整每次點擊的付費價格，以控制特定關鍵詞搜索結果中的排名，還可以設定不同的關鍵詞以吸引不同類型的目標訪問者。即使使用PPC付費廣告和競價排名，也需要對網站進行搜索引擎優化設計，以提高自然排名。
購買關鍵詞廣告是指在搜索結果頁面顯示廣告內容，通過高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，在不同頁面輪換投放廣告。這種方式可以靈活地展示廣告內容，吸引目標用戶。
SEO通過優化網站設計，使其在搜索結果中排名靠前。SEO包括以下方面：
網站內容優化：確保網站內容相關且有價值。
關鍵詞優化：選擇和使用合適的關鍵詞。
外部鏈接優化：獲取高質量的外部鏈接。
內部鏈接優化：優化網站內部鏈接結構。
代碼優化：優化網站代碼，提高加載速度和可訪問性。
圖片優化：優化圖片文件，提高頁面加載速度。
PPC根據有效電話的數量收費。購買競價廣告也被稱為PPC，通過這種方式，企業可以根據實際的客戶通話量支付廣告費用。
目前，SEM正處于發展階段，預計將成為專業網站和電子商務發展的必經之路。SEM包括SEO，但不僅限于SEO。二者的區別在于最終目標的不同：
SEO：主要關注關鍵詞排名、網站流量、網站結構、頁面收錄等技術指標。
SEM：基于SEO技術，進一步擴展至實現搜索引擎中的商業價值。SEM涉及策劃有效的網絡營銷方案，進行網站運營策略分析并實施，以達到更高的商業目標。
SEM通過多種服務方式，包括競價排名、購買關鍵詞廣告、搜索引擎優化（SEO）和按有效通話收費（PPC），實現品牌推廣和商業價值的最大化。其發展趨勢表明，SEM將成為網絡營銷和電子商務的關鍵途徑，幫助企業以最小的投入獲得最大的回報。
